作家|毛丽娜
2026年的国乙阛阓，出现了一种声息：乙游越来越像造星了。
头部乙游的指摘区底下，充斥着与饭圈别无二致的话术，玩家为了我方老公待遇多寡进行“维权”；《恋与深空》两周年请到真东谈主coser扮作游戏中变装的式样，更引起原教旨国乙玩家与现充玩家之间的对立热情。
乙游变造星并非错觉，而是自从秀综被叫停、内娱偶像发展衰退有用曝光门道后，越来越多的“局外东谈主”试图进入偶像阛阓分得一杯羹。
这是一个强大且有强蹧跶后劲的阛阓，字据数据泛文娱阛阓从2017于今一直在增长，2026年其阛阓规模或达1.3万亿元，其中偶像经济板块孝顺40%。基于此，乙游向造星迫临，是再正常不外的收受。
不外有些厂商收受小步试探，也有些干脆把限度前置——平直作念一款偶像手游来诱惑偶像阛阓用户。近日乐元素发布了规画了5年的3D偶像游戏《V Project》的PV及实机演示，试图靠相反化冲破当下女性向阛阓框架的同期，吃下一部分偶像经济用户。
张开剩余91%有心东谈主不啻游戏厂商，客岁咱们报谈过阛阓规模达300亿的语音厅也在进一步发力偶像经济，像头部公司听潮阁给我方的定位是音乐经纪公司，并启动发力虚构偶像；而像【控】这么的头部语音厅艺东谈主，其私域粉丝活水致使杰出了张艺兴。
那么问题来了，谁能接偶像阛阓的班？是3D纸片东谈主爱豆，如故语音厅的密斯姐小哥哥呢？
#本文已采访两位探讨东谈主士，他亦然「文娱老本论」2026年采访的第55-56位采访对象
无处安放的“爱”
在说谁能交班的问题之前，不妨先来望望偶像阛阓的总体情况。
也许你发现了当下出现这么一种情况：什么圈子临了王人会形成饭圈，岂论初心是什么，临了王人会演变为追星。这种“万物的止境是追星”的无数情景，与粉丝群体无处安放的情感有平直关系。
2022年最大的造星及曝光渠谈被叫停，粉丝启动涌入其他赛谈，从选秀舞台到短剧演员、直播主播、电竞选手、虚构偶像，致使跨界追赶体育健儿、文旅博主、笑剧东谈主和音乐剧演员等等，不少冷圈子，因为追星群体的涌入“热”了起来。
比如音乐剧圈。
有网友给聚焦于记载赌徒与网贷者的东谈主生资格的民间组织“戒社”发文，申诉我方为了音乐剧演员一掷令嫒，从偶尔看一场，到追求全勤，临了走上假贷的浪漫之路。而音乐剧演员们，也启动享受夙昔爱豆们的待遇——有东谈主制作物料及行程，还有东谈主在散场后恭候演员放工，只为了奉上礼物。
预言家有一位追剧成狂的一又友，领先入圈即是因为无星可追嗅觉生涯宛如死水，自从作念了“剧女（音乐剧粉丝）”，生涯不败兴了，周末有盼头了，平时打工王人更有能源了。这种心态，在粉丝涌入其他圈子中，亦有具象体现。
同期，迁移互联网依然成为巨匠生涯不成分割的一部分。这也让“饭圈”或者“粉丝想维”的影响力得以进一步扩大，致使辐照到之前难以波及的东谈主群。
近期有多个媒体报谈了“中年追星女”这个特等群体，在刻板印象中，40岁恰是上有老下有小，生涯责任两端烧的年事。但一方面，社会结构导致80-90这一代东谈主对婚配及个东谈主生涯的立场不同于父辈——有些东谈主40岁养仨娃，有些东谈主40岁还在追星打游戏。
另一方面，当下所有互联网关于悦己精神的珍藏，也让这些40岁的群体更欣喜把钱花给我方，花给让我方振奋的事物上。这亦然为什么，之前预言家分析《恋与深空》的到手时指出，它不仅靠3D纸片老公对其他家具降维打击，更因为它网络了一批有钱有闲的大龄姐姐入局。
主流造星机器停摆，传统偶像工业的供给侧减弱，粉丝的情感需求却从未降温。濒临这群内有购买力、有敕令力、有发声意愿、且圈子在束缚扩大，谁不想接住这群偶像阛阓用户，霸占粉丝经济的下一个增长风口。
而女性向游戏和直播间，则是最有先发上风与落地限度的玩家，二者与粉丝经济本就分享情感衔接、用户运营、付费转机的底层逻辑，在衔接追星流量也各有上风，让咱们区分来看。
3D偶游，不谈恋爱只造星
先说女性向厂商。省略是品类阛阓太久莫得新惊喜了，即使只是PV发布，乐元素规画了5年的偶像手游《V Project》仍旧引起了闲居商榷与怜惜。
在客岁一年，预言家商榷过许屡次，女性向游戏还能若何作念的问题。当今赛谈上无非是两大主流，其一是以恋爱体验为主，包括正宗乙游，如《光夜》《深空》等，也包括有恋爱元素的，像《如鸢》。其二则是换装类，祖龙的《以闪亮之名》，叠纸的《暖暖》IP是代表。
而这两大主流，王人有足以吸干大盘的王者存在，导致赛谈自后者契机未几，除非是以颠覆性引颈性玩法入局，不然简直莫得破局可能。天然，在女性向赛谈还存在厂商友谊时光这么的异数，不外他们的移交是以女性向之名，行MMO之实，预言家不再赘述分析。
总之，这个女性向阛阓的近况即是这么，玩家有限增漫空间有限，赛谈见顶，自后者契机未几，只可找极其细分的切口来诱惑玩家。比如从内测启动就一直打“十八禁”牌号揽客的《代号砰砰》。
《V Project》不太一样的，是它平直把“恋爱”这个女性向游戏的中枢从玩法中拿掉了。从PV及释出的探讨音尘来看，它并未聚焦在“我”与男主们的恋爱关系上，而是以“男性偶像成长群像”手脚中枢。
伴跟着泛用户被纳入国乙玩家群体后，该群体出现了新变化，部分东谈主以追星的方法对待纸片男友，突破圈内一些沿袭成习的规则的同期，也让厂商看到了新的需求点——内娱秀综被叫停多年，追星女孩们那颗擦掌磨拳的心，需要找到新的投射对象。
这巧合亦然为什么《V Project》释出后，业内会对其看好的原因——玩家有追星需求，那么从一启动就明确造星经过，当下玩家群体分裂问题也许就能得到贬责。
从家具序列来看，乐元素在衔接偶像经济用户，或者说“偶像制造”方面，也算有着先天基因。
他们在2016年研发了偶像养成手游《偶像梦境祭》，这款游戏在日本阛阓发挥特别优秀，拿获了不少樱花妹，反倒是在国内发挥一般，快乐飞艇下载2020年底国服停运。这也让部分东谈主关于乐元素再战偶游产生了质疑。
不外预言家认为，《偶像梦境祭》的颓落完毕与其说是游戏本人有问题，倒不如说是“天命”使然。彼时国内偶像经济仍旧方滋未艾，造星门道和追星门道王人许多，更是“101”系列秀综元年，泛用户不需要从女性向赛谈寻找追星的嗅觉，铁血女性向用户关于这类“养偶像”游戏兴致有限。
{jz:field.toptypename/}如今外部情况则毫不疏通。秀综叫停，偶像失去了最有用的曝光旅途。粉丝群体的满腔豪情无处安放，竞东谈主、喜东谈主、体育明星等在酬酢场域的火爆，王人拜这些粉丝所赐。
从家具内容及发挥面目来看，再战偶游的乐元素，也作念了不少阛阓调研。一悔改去家具浓郁的JPOP作风，改以KPOP来撬动追星女们。
要是你是资深KPOP饭，关于PV中的打歌舞台、造就室等场景，一定会有种浓烈的慎重感。而预言家也从弹幕及指摘区看到，依然有东谈主启动提前买股，这与新团出谈的场景何其相似。也从侧面诠释，偶游这条相反化之路，是能走通的。
偶游想干的，王人让语音厅干了？
偶游走相反化阶梯，意味着它能够诱惑到现充群体以及舍得为“男明星”一掷令嫒的用户。但预言家并不是太看好《V Project》能够异军突起，接偶像阛阓的班。这与赛谈内其他国乙男明星关联不大，而是《V Project》想干的事情，早就让语音厅给干了。
巧合是因为市面上的偶游未几，在谈及偶游时，大家时常会把它与其他女性向，至极是乙游同日而言。但实践上，因家具类型不同，偶游的用户诉求与乙游并不一致。
比起“被爱”，她们更追求被需要。就像追星一样，与其谈爱豆爱不爱我方，她们更欣喜去讨论“他是否需要我”。
天然许多乙游用户嘴上说着就要大女主，实践上并不不服被保护被鸟瞰。但偶游用户不同，她们的心态更像追星女，名义上是“哥哥那么详实，我却那么普通”，实践上她们享受的，是我方通过无保留的爱与真金白银的扶助，让爱豆走得更远这件事。
说得平直点，某种进程上她们才是关系中的上位者与掌控者。
这也意味着，与其把《V Project》放在女性向赛谈，和其他游戏家具放在一谈商榷。倒不如把它与底层逻辑及用户诉求更相似的语音厅进行比对。
所谓语音厅，不错简便相识为不露脸的声息直播，有单东谈主多东谈主之分。咱们曾报谈过在PK氛围下，语音厅的日活水有时期能作念到200万元。
岂论是面目玩法，如故情感模式上，咱们以为偶游的敌手不单是是其他女性向家具，当下火热的“语音厅”也在对准这些欣喜为爱一掷令嫒的女性。
说是造星，但从当今释出的贵府来看，乐元素并莫得将《V Project》进一步往三次元运营策画，不太可能借着游戏的热度，推所谓的能够在线下打歌的“虚构偶像男团”。换言之，偶游实践上是在贩卖“瞎想与救赎”，玩家通过用钱匡助纸片东谈主完毕瞎想，比如每多花一笔钱，你在游戏里pick的偶像就能取得多少量资源。
这种“救赎+助力瞎想+钞能力决定资源分拨”的模式，是文娱公司拿抓粉丝的最好技能，与语音厅的底层逻辑访佛。
从用户群体来看，语音厅与偶游的观念受众有一定重合之处：王人是有浓烈情感需求，又想要在“追星过程”中取得更“专属于我”体验的群体。
早年间追星，疫情时间转投虚构主播怀抱，在所有虚构主播赛谈遇冷后又玩起了乙游的音音，即是典型。
音音追星，只追糊的（东谈主气低），她享受那种陪一个东谈主从无东谈主看好到少量点被外界看到的过程，“越糊的我越可爱，有种他只好我的嗅觉”。这亦然许多追星女孩的热情爽感着手之一：他只好我了，我能救赎他，是以我感到喜跃。
在追过虚构主播后，音音承认她不想再追小明星了，因为“给主播刷礼物他能说谢谢、能给我实时响应，给明星用钱基本上是石千里大海。”但跟着她追的主播三次生涯变忙进入睡觉，音音也找起了别的消遣方法。
国乙118热梗满天飞，音音也入了坑。在她看来，乙游或者说《深空》的体验和追星有访佛之处，但“专属感”更强，何况每一次单东谈主卡池王人很像追星时为了我方可爱的成员冲销量撕资源的嗅觉。“总之如故那种‘他只好我’的热情作祟，只不外这一次从真东谈主形成了纸片东谈主”。
与真东谈主比拟，纸片东谈主更可控。真东谈主有退团风险，但只消游戏公司不倒闭，纸片东谈主的故事就能始终地写下去。可相似是真东谈主的语音厅，在这方面也有属于我方的上风。
音音说，看直播时确实上面，会因为可爱某位主播的声息扶助他，不但愿他PK输掉。但因为“看不见脸，是以很容易移情别恋或者戒断”。是以能发现，天然语音厅的主播也存在迭代，有些东谈主播着播着会隐藏，但用户不一定因为某个东谈主的隐藏而离开。因为大家沉迷的不啻是个体，而是这种模式带来的爽感。
前文提到的专属感与救赎感等，在语音厅则被放大到了极致——语音厅里的大部分主播初期王人衰退流量，用户的每一次打赏、每一句互动，王人能平直成为主播对峙下去的能源，这种“我的扶助确实能编削他”的实感以及每次PK后的到手，比追真东谈主明星或者纸片东谈主更具冲击力。
AI作图 by文娱老本论
用户的打赏平直影响主播的 PK 输赢与曝光量，高付用度户致使能主导主播行运。对音音们而言，这种插足能平直产生影响的掌控感，透顶开脱了被迫不雅看的谬误地位，远比单纯的生感性可爱更让东谈主上瘾。
不外偶游与语音厅，各有吊问板。
前者中枢竞争力，在于用技能重构了“造星”的千里浸感与庆典感，但追随感和细密化运营方面有所欠缺。后者不错完毕24小时无拆开秘密追随、分层细密化运营，以及线上线下链条的买通，但联想空间有限且小哥哥密斯姐有东谈主设坍塌的风险。
从2022年偶像阛阓陡然生变于今，其留住空缺尚未被的确填补。3D 偶游带着工业化造星的庆典感而来，语音厅以即时响应的情感追随入局，两者各有上风及短板，很难说谁透顶占据压倒性上风，也许关于二者来说跨界互补才更具联想空间。
发布于：河南省
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